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Marketing de contenidos: qué es y tipos de formatos

En marketing el contenido es el rey. Por eso, es tan importante trazar una buena estrategia de contenidos que te ayude a impulsar la web de tu despacho o bufete de abogados y, al mismo tiempo, incremente y potencie los efectos del resto de acciones de marketing.

En Grupo Solnet, especialistas en marketing de contenidos para abogados, queremos compartir contigo los mejores formatos para trabajar con éxito los contenidos de tu web y mejorar, a través de ellos, la visibilidad de tu despacho o bufete.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una estrategia de marketing digital que consiste en crear contenidos originales, atractivos, útiles y de calidad con el objetivo de atraer y fidelizar a tu público objetivo o buyer persona a través de proporcionarles un valor añadido.

Es decir, se trata de atraer a tus clientes ideales a tu página web e invitarles a que pasen el mayor tiempo posible navegando y consumiendo tus contenidos. Y para que esto suceda es fundamental que todos los contenidos giren en torno a los usuarios y sus inquietudes para dar respuesta a todas sus dudas y satisfacer todas sus necesidades.

Además, cabe destacar, que, aunque el objetivo principal sea atraer a potenciales clientes a tu sitio web, el marketing de contenidos no solo debe estar enfocado a la página web, sino que es recomendable crear y difundir contenidos en diferentes medios como, por ejemplo, las redes sociales. De esta manera mejoraremos nuestra visibilidad y ofreceremos a los usuarios más canales y vías para encontrarnos.

Tipos de contenidos

Es importante que tengas en cuenta que el marketing de contenidos no solo se basa en crear, publicar y compartir contenidos de gran valor, sino también en que lo hagas en los formatos que resulten más llamativos y fáciles de consumir.

Cada formato cuenta con sus propias características y ventajas. Por ejemplo, los posts y las guías permiten compartir textos más especializados y trabajar la información en profundidad. Mientras que los vídeos son más visuales, más fáciles de consumir y de comprender y, en general, mucho más atractivos para los usuarios.

Existen gran cantidad de formatos que puedes emplear para la estrategia de contenidos de tu despacho o bufete de abogados. Y lo mejor es que no tienes que escoger solo uno, sino que puedes combinar y jugar con todos los tipos en función de cuál se ajuste mejor a la temática a tratar, al mensaje que quieras transmitir o al objetivo que quieras alcanzar.

Posts o artículos

Los post o entradas de blog son un formato muy potente a la hora de posicionar tu página web entre los primeros puestos de los resultados de Google ya que uno de los aspectos más premiados por este motor de búsqueda es la creación y difusión de contenidos de calidad.

Pero no basta con publicar artículos básicos de vez en cuando. Si de verdad quieres tener éxito debes ser constante y subir contenidos nuevos cada semana o cada quince días. También puedes enriquecer y actualizar periódicamente contenidos antiguos.

Ten en cuenta que si, además, ofreces la posibilidad de escuchar los artículos adaptándolos a un podcast o mediante la auto lectura conseguirás que sean aún más atractivos y útiles. No te olvides tampoco de combinar el texto con imágenes, gráficos, infografías o vídeos y destacar en negrita las claves o aspectos más importantes del texto.

Videos

Hoy en día el vídeo es el formato más demandado por los usuarios gracias a su enorme poder visual y su facilidad de consumo. Además, es compatible con un montón de soportes y medios. Por lo que puedes aprovechar y adaptarlo para emplearlo tanto en la web como en YouTube y en redes sociales.

Otra de las múltiples ventajas de este formato es que trasmite confianza y ayuda a establecer relaciones entre tu despacho o bufete y los clientes. A la hora de contratar los servicios de un abogado es muy importante ponerle cara primero y ver que realmente sabe de lo que habla y que puede ayudarte con los trámites o gestiones que necesitas realizar.  

Publicaciones en Redes Sociales

Aunque a primera vista pueda parecer que las publicaciones en redes sociales sean parecidas a los posts (aunque con menor extensión) ya que permiten insertar una imagen o vídeo acompañado de un texto. Lo cierto es que cuentan con un enorme valor añadido ya que permiten una comunicación mucho más directa con los usuarios y un nivel de interacción mayor.

Newsletters  

Las newsletters son correos electrónicos que se envían periódicamente a los usuarios que lo hayan solicitado mediante suscripción. Son muy versátiles ya que sirven tanto para compartir información que consideres de interés, anunciar alguna novedad y para trabajar y mejorar la relación o comunicación con tu público objetivo. Además, gracias a que los usuarios facilitan sus datos para el envío, es una excelente manera de crear y nutrir tu propia base de datos.

Guías, infografías, folletos y checklists

Estos formatos están especialmente pensados para ofrecer una información completa, pero de forma explicativa, sencilla y visual. Pueden emplearse de forma individual, por ejemplo, como recursos descargables o para enriquecer y complementar a otros formatos como los posts.

Diccionarios y preguntas frecuentes

En el mundo de la ley y la abogacía se manejan términos que, en muchas ocasiones, pueden resultar desconocidos o difíciles de comprender. Así como, realizar determinadas gestiones o trámites también puede convertirse en toda una odisea si no sabes los requisitos que debes cumplir, la documentación que debes presentar o los pasos que debes seguir.

Por eso, crear diccionarios explicando los términos más comunes que hay que conocer a la hora de realizar una determinada gestión, grabar un vídeo o hacer una guía respondiendo a las preguntas más comunes o aspectos que más preocupen a los usuarios, es uno de los contenidos que más valor les va a aportar y que más va a satisfacer sus necesidades.

El marketing de contenidos permite acompañar y guiar a los clientes potenciales durante todo el proceso de compra. Es decir, desde que se dan cuenta de que necesitan un abogado hasta que finalmente terminan contratando los servicios de uno.

Esto se debe a que en cada una de las fases o etapas de su proceso de toma de decisiones los usuarios tienen necesidades distintas y, en consecuencia, realizan búsquedas distintas. Por ejemplo, si una persona quiere divorciarse primero buscará información sobre los diferentes tipos de divorcios y cuando se decida por uno querrá saber cómo va a ser el procedimiento y cuando haya tomado la decisión empezará a buscar al mejor abogado matrimonialista para que lleve su caso.

Por eso, los contenidos de la página web de tu despacho o bufete de abogados no tienen que centrarse solo en anunciar o vender tus servicios sino en dar respuesta a todas las dudas que les puedan surgir a tus potenciales clientes desde el momento en que identifican que tienen una necesidad hasta que deciden contratar a un abogado.

Si quieres impulsar tu despacho o bufete de abogados mediante el marketing de contenidos no dudes en contactar con nosotros. En GrupoSolnet, agencia de marketing jurídico, te ayudaremos a diseñare implementar con éxito la estrategia que más se ajuste a tus objetivos y necesidades.

Resumen
Marketing de contenidos: qué es y tipos de formatos
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Marketing de contenidos: qué es y tipos de formatos
Descripción
En GrupoSolnet, agencia de marketing jurídico, te contamos qué es el marketing de contenidos, para qué sirve y cuáles son los mejores formatos para la estrategia de contenido de tu despacho o bufete de abogados.
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GrupoSolnet
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