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Importancia del SEO Local para despachos de abogados y cómo trabajarlo

El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas destinadas a mejorar u optimizar el posicionamiento y la visibilidad de una página web dentro de los resultados de los diferentes motores de búsqueda.  Aunque el más popular es Google.

Dentro del SEO podemos trabajar diferentes aspectos como, por ejemplo, el SEO on page, el SEO off page o las estrategias de linkbuilding. Además, es muy importante trabajar el SEO Local ya que va a permitir que podamos posicionar la página web de nuestro despacho de abogados en un ámbito geográfico concreto y, por tanto, va a ayudarnos a destacar frente a los demás bufetes de abogados de la competencia que operen en la misma zona.

En cuanto al área geográfica cabe destacar que puede tratarse tanto de una provincia como de un municipio o incluso de un pueblo o barrio.

La principal ventaja de trabajar el SEO a nivel local de manera conjunta con el SEO global es que, como comentábamos, permite destacar por encima de la competencia y que esta es menor que la competencia a nivel global. Pero además ayuda a captar nuevos clientes. Es decir, el SEO global va dirigido a alcanzar a nuestro público objetivo, a nuestros clientes ideales.

Sin embargo, en el posicionamiento local cobra especial importancia la cercanía por lo que no solo alcanzaremos a nuestros clientes potenciales, sino que conseguiremos llegar a nuestros clientes potenciales que, además, están cerca de nuestro despacho de abogados.

Esto es muy importante puesto que los usuarios a la hora de decantarse por un despacho u otro valoran que esté cerca de su casa o de su lugar de trabajo. Por lo que si, por ejemplo, una persona que necesita un abogado y vive en Móstoles encuentra un buen bufete de abogados, con buena reputación y buenos profesionales en Móstoles o incluso en su mismo barrio no va a irse a otro despacho que esté en otro municipio o barrio de Madrid.

Cómo trabajar el SEO Local de un bufete o despacho de abogados

El SEO local requiere de técnicas y estrategias diferentes a las utilizadas para potencial el posicionamiento global. Por eso desde GrupoSolnet, agencia especializada en marketing jurídico y posicionamiento local para despachos y bufetes de abogados, queremos compartir contigo algunos tips para trabajar el SEO local de vuestro despacho o bufete.

  • Estudio de palabras clave: al igual que en el SEO global en el posicionamiento local es fundamental contar con un buen estudio de palabras clave. Solo que en este caso toman especial importancia las palabras clave o keywords de ubicación. Es decir, ya no solo nos interesan aquellos términos o expresiones con más búsquedas que definan nuestros servicios y nuestra marca, sino que, además, nos interesa que indiquen dónde está ubicado nuestro despacho o bufete de abogados. Por ejemplo: Abogado Herencias en Madrid o Despacho Abogados de Herencias Cerca de Mi en lugar de Abogados de Herencias simplemente.

Y además de realizar un buen estudio de palabras no debes olvidarte de investigar a tus principales competidores para saber cómo están trabajando ellos el SEO local, qué keywords están utilizando para posicionarse localmente y qué podéis hacer vosotros para destacar sobre ellos, dar mayor visibilidad a vuestro despacho o bufete en la zona, conseguir más visitas, más contactos y más clientes.

  • Date de alta Google My Business:  Google My Business es una ficha que contiene información local de gran valor sobre los negocios. Se trata de la ficha que aparece al realizar una búsqueda y que indica la ubicación, el teléfono de contacto, una pequeña descripción sobre la empresa, fotos, novedades, reseñas de los clientes y enlaces directos al sitio web y la dirección en Google Maps.

Pero lo mejor de esta ficha es que se puede optimizar de cara al posicionamiento local de tu despacho o bufete de abogados utilizando las palabras clave sacadas del estudio tanto en el título o nombre de la ficha, en la descripción, las etiquetas o en el apartado de servicios.  

Siguiendo con el ejemplo del despacho de abogados en Móstoles os compartimos una imagen con los resultados de Google My Business para la búsqueda de despacho abogados Móstoles. Aquí cabe destacar como otra ventaja del posicionamiento local frente al global es que los resultados aparecen por encima de los resultados orgánicos, aumentando así la posibilidad de que se lleven más clics y visitas que los segundos.

  • Adapta tu web a dispositivos móviles: contar con una página web responsive que se adapte a la perfección a cualquier dispositivo, especialmente al móvil, es fundamental para conseguir un buen posicionamiento SEO. Esto se debe a que en los últimos años según las estadísticas de Think With Google (2018) se ha incrementado en más de un 900% el número de usuarios que busca locales, negocios o actividades dentro de su zona.

Y de todas esas búsquedas locales, las realizadas desde dispositivos móviles son las que más posibilidades tienen de acabar contactando con la empresa utilizando, por ejemplo, el botón para llamar directamente.

Pero si un potencial cliente nos encuentra realizando una búsqueda local desde su smartphone y al visitar la página de nuestro bufete o despacho de abogados esta se ve mal y no se adapta al dispositivo móvil posiblemente el usuario pasará de nuestro sitio web y buscará otro que, sí que tenga un diseño responsive, sea atractivo y le transmita más confianza.

Tampoco debes olvidarte de conseguir reseñas, fundamentales para la reputación y el posicionamiento y trasladar estas técnicas de optimización local a tu página web. Por ejemplo, puedes incluir palabras clave de ubicación o incluir la dirección de tu despacho y el mapa.

En GrupoSolnet somos especialistas en posicionamiento para abogados. No dudes en ponerte en contacto para más información. Estaremos encantados de ayudarte a posicionar tu despacho o bufete dentro de tu zona geográfica y a optimizar vuestra ficha de Google My Business.

Resumen
Importancia del SEO Local para despachos de abogados y cómo trabajarlo
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Importancia del SEO Local para despachos de abogados y cómo trabajarlo
Descripción
En Grupo Solnet somos una agencia de marketing jurídico especializada en posicionamiento local para abogados. En este post queremos compartir contigo la importancia del SEO Local para tu despacho o bufete y algunos consejos para trabajarlo y optimizarlo.
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