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Google Adwords VS Facebook Ads. La lucha definitiva

¿Estás pensando en publicitar tu despacho o bufete de abogados en internet? ¿Quieres unirte a la era digital pero no sabes por dónde empezar? ¿Has oído hablar de Google Adwords o Facebook Ads pero no sabes lo que cada uno te puede ofrecer? Pues sigue leyendo, aquí despejamos tus dudas.

Encontramos numerosas empresas o agencias de marketing que centran su estrategia en una sola plataforma de anuncio, ya sea por comodidad o por desconocimiento. Sin embargo, dependiendo del producto, del sector y del tipo de campaña, podemos estar perdiendo clientes si sólo tenemos en cuenta una de las plataformas.

Publicidad con Google 

En primer lugar vamos a centrar el artículo en explicar Google Adwords que, aunque mucha gente piensa que se trata sólo de los famosos anuncios que aparecen en Google, lo cierto es que tiene otra modalidad, el display.

  • Google Display

Mediante la Red de Display de Google podemos publicitar nuestros anuncios en numerosos sitios web mediante banners, ya que hay millones ( sí, ¡Millones!)  de webs afiliadas a Google especializadas en distintos temas y sectores, desde Youtube o Blogger hasta sitios especializados o publicaciones de primer nivel como Elpais.com o Elmundo.es, de forma que podemos hacer una campaña todo lo amplia que deseemos y a la vez todo lo segmentada que necesitemos, impactando con eficacia a nuestro público objetivo.

Además, como ventaja frente a Google Adwords encontramos que el CTR, es decir, el número de clicks que recibe un anuncio entre el número de veces que se muestra en la red, es mucho menor. Esto es así porque mientras que en Google Adwords la búsqueda es activa, es decir, el usuario es quien busca una expresión concreta, en display es pasiva.  Esto significa que no hay forma de hacer que el anuncio salga ante la búsqueda de ciertas palabras, sino que simplemente sale en los medios que coincidan con nuestra segmentación.  Sin embargo es cierto que mediante el remarketing podemos afinar mucho la campaña, pero por lo general en Google Adwords la conversión es mayor que en display, lo que hace que el CTR sea mayor.

Aunque la tasa de conversión sea menor por lo general, display es muy útil para ciertas acciones, como promocionar un evento concreto, puesto que es más fácil llegar a nuestro público objetivo por medio de anuncios visuales en sitios seleccionados tras segmentar que mediante los resultados de búsquedas de Google Adwords.

 display

  • Google Adwords

Google Adwords es la plataforma de publicidad online por excelencia de Google y también una de las más utilizadas en el mundo. Google Adwords funciona mediante anuncios con palabras clave para que, cuando alguien introduzca esas palabras en el buscador, aparezcan tus anuncios.

Estos anuncios aparecen tanto en la parte superior de la pantalla como en la parte derecha, como vemos a continuación.

adwords

 

Google Adwords presume de ser la plataforma que más conversiones consigue, esto es así ya que al tratarse de una búsqueda activa, el usuario ya está predispuesto a recibir información comercial, mientras que en redes sociales o la red de display, el usuario es menos receptivo y se corre el riesgo de que no le interese el producto o servicio que anunciamos.

A diferencia de Facebook Adds, Google Adwords cuenta con una interfaz mucho más desarrollada con un gran grado de gestión y además ofrece la posibilidad de integrarse con Analytics, ofreciéndonos diferentes datos y gráficas para poder llevar un mayor control de la campaña y, por consiguiente, orientar mejor nuestra estrategia.

Mediante Google Adwords tenemos diversas opciones para segmentar, por ejemplo por idioma, localización, tipo de dispositivo en el que se mostrará el anuncio, frecuencia… Aun así, como mencionaremos más adelante, las opciones de segmentación son mayores en Facebook Adds.

 

Facebook Adds

Facebook Adds es la plataforma de publicidad de Facebook y que, al igual que Google Adwords, sigue un sistema de precios PPC en el que se paga por clic, aunque también puede elegirse el modelo CPM (coste por mil impresiones) tanto en la red de Display de Google como en Facebook Adds.

Como podemos ver en la imagen inferior, los anuncios aparecen en la parte derecha aunque también pueden aparecer en nuestro timeline, entre los post de nuestros amigos, lo que aumenta su visibilidad.

Facebook Ads on Profile Page

La principal diferencia y ventaja de Facebook Adds con respecto a Google Adwords, es que en Facebook se puede hacer una segmentación mucho más exhaustiva ya que, aunque en Google podemos segmentar por palabras clave, datos demográficos o geográficos, en Facebook podemos hacerlo conforme a muchos más datos debido a que los perfiles de los usuarios que hay en la red social son muy completos, compensando así que la búsqueda sea pasiva, es decir, que los anuncios impacten mientras el usuario está realizando otras acciones como conversar o ver fotos.

Esto trae como consecuencia la ventaja de que el CTR sea más bajo que en Adwords, aunque no podemos olvidarnos de que la conversión es menor.

Facebook, a pesar de no contar con Analytics, tiene otro sistema integrado que te permite controlar la efectividad de tu anuncio, además es más sencillo que la interfaz de Google puesto que de momento tiene menos opciones.

Otra ventaja de Facebook con respecto a Google es que al ser una red social, aprovecha el “boca a boca” para viralizar los anuncios, de forma que si alguien ve que a un amigo le gusta cierto producto o servicio, aumenta la confianza en éste ya que tiene más fuerza la publicidad al ser una recomendación de alguien conocido que si la da sólo la propia empresa.

 

 Conclusión:

Aunque la conversión generalmente es mayor en Adwords, dependiendo del tipo de servicio puede resultarnos más útil una campaña de Display en Facebook, o incluso combinar las dos a la vez. Ambas plataformas pueden aportarnos buenas conversiones y visibilidad, lo importante es tener claro el objetivo que queremos conseguir y en base a eso crear una estrategia en una campaña o hacer una combinación de ambas.

En GrupoSolnet somos expertos en campañas de SEM para abogados en ambas plataformas, por lo que podemos ayudarte a diseñar la estrategia adecuada a tu negocio y a sacar el máximo partido a tu presencia online.

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