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Cómo escribir los mejores artículos para la web de tu despacho de abogados

En el post anterior os hablábamos de la importancia del marketing de contenidos para atraer de forma natural a nuevos clientes a la web de nuestro despacho o bufete de abogados y para fidelizar a los clientes que ya tenemos.

Los contenidos especializados, relevantes e interesantes son fundamentales para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de nuestro sitio web, así como para atraer hacia el mismo tráfico de calidad, mejorar la reputación online de nuestro negocio, despertar confianza en los posibles clientes y convertirnos en toda una autoridad dentro de nuestro sector.

Existen numerosos tipos de contenidos que podemos trabajar como, por ejemplo, casos de éxito, preguntas frecuentes, o consejos. Y, al mismo tiempo, podemos crear esos contenidos en diferentes formatos como: artículos, presentaciones, recursos descargables, vídeos y Podcast.

Los artículos o posts son un formato que no pasa de moda, ideal para publicar en blogs corporativos y que permite transmitir información de forma completa y detallada. Sin embargo, a la hora de sentarse a escribir un artículo pueden surgir dudas sobre qué estructura utilizar y que elementos incluir para comunicar nuestro mensaje de la manera más clara y atractiva posible.

Por eso, desde Grupo Solnet, agencia de marketing jurídico, queremos compartir contigo todo lo que debes tener en cuenta para escribir los mejores artículos para la web profesional o el blog corporativo de tu despacho de abogados.  

Elige un tema apropiado  

Lo más importante a la hora de crear un artículo o cualquier otro contenido es que responda a las dudas, necesidades e intereses de los lectores y que les entretenga, divierta y emocione. Por tanto, en el momento de escoger la temática no debes optar por lo que a ti te parezca interesante sino por lo que sepas con seguridad que va a interesar a tu audiencia.

Por ejemplo, si eres un abogado especialista en herencias y una de las dudas más frecuentes de tus clientes es cómo se reparte la herencia podrías escribir un post en el que expliques en profundidad cómo se realiza la partición de la herencia.

Cuida la extensión y la estructura

Para que un artículo será perfecto ha de tener la extensión y estructura perfecta. El texto no debe ser demasiado corto puesto que si no le dedicas el espacio necesario no podrás crear un post especializado que resuelva las dudas de los usuarios ya que se quedará corto de información.

Sin embargo, tampoco puedes preparar un artículo demasiado largo ya que los lectores se cansarán, perderán el interés y no lo leerán hasta el final. La extensión ideal es de 700 – 800 palabras aproximadamente.

En cuanto a la estructura, no te olvides de seguir este orden:

  • Titular llamativo y atractivo
  • Breve resumen del tema a tratar
  • Avance o teaser para despertar el interés de los usuarios e invitarles a seguir leyendo.
  • Introducción o planteamiento
  • Nudo o cuerpo de texto
  • Desenlace, conclusión o cierre.

Juega con los títulos y los subtítulos para facilitar la lectura

Uno de los requisitos fundamentales para lograr que nuestros posts sean todo un éxito y cumplir con el objetivo de enganchar a los lectores es que su lectura sea lo más amena posible.

Un texto plano carece totalmente de legibilidad. Por eso te recomendamos que incluyas diferentes tipos de títulos a fin de separar párrafos e ideas y destacar aquellos puntos o conceptos más relevantes. Por ejemplo, puedes utilizar títulos H1 para los títulos, H2 para los subtítulos y H3 para resaltar detalles o puntos importantes dentro del texto.  

Incluye imágenes y elementos multimedia

Pero solos títulos no son los únicos aliados para aligerar la lectura. Entrelazar el texto con imágenes y otros recursos gráficos o multimedia como infografías o vídeos es de gran utilidad para amenizar la lectura y hacerla más entretenida. Eso sí, es importante que las piezas siempre estén relacionadas con la temática del post y se complementen con el contenido del texto.

Añade negritas y enlaces

Además de separar los párrafos y marcar los diferentes niveles del texto a través de los títulos y subtítulos, en un buen post no pueden faltar las negritas. Marcar algunas palabras en negrita o cursiva es una buena manera de facilitar la lectura y destacar las ideas más importantes.

De la misma manera no pueden faltar enlaces. Incluir hipervínculos nos ayudará a completar la información añadiendo links a artículos relacionados y a dirigir tráfico a otras páginas de la web o a otras entradas del blog.

Revisa la ortografía 

Ni que decir tiene que para que un artículo esté perfecto y transmita credibilidad y confianza no puede contener errores ortográficos ni gramaticales. Así que te animamos a que revises tu post tantas veces como sean necesarias para asegurarte de que no contenga ni una sola falta.

Destaca las principales keywords o palabras clave 

Las palabras clave o keywords son el elemento fundamental para posicionar correctamente tu página web o blog y que tu despacho o bufete de abogados goce de buena visibilidad.

Para mejorar el posicionamiento SEO de tus artículos no debes olvidarte de destacar las principales palabras clave tanto en el título, como el la URL y en el propio texto. Además, también puedes incluir alguna keyword en los títulos de las imágenes y en las etiquetas Alt.

Haz llamadas a la acción

El objetivo del post, como comentábamos, es responder las dudas de los usuarios, satisfacer sus necesidades y atraerles a nuestro bufete o despacho de abogados. Sin embargo, el fin último de toda estrategia de marketing es conseguir una venta, captar a un nuevo cliente o fidelizar a uno ya existente.

Por eso, además de proporcionar a los usuarios una información valiosa y relevante también debemos animarlos a que realicen alguna acción que nos interese como por ejemplo pinchar en un enlace, compartir el post, contactar con nosotros, pedir presupuesto o dejarnos sus datos.

Para conseguir esto podemos incluir llamadas a la acción dentro del texto como, por ejemplo, “contacta ahora con nosotros sin compromiso”. Y también es interesante incluir esas llamadas dentro de botones para incitar a los usuarios a hacer clic sobre ellos.

Habilita un espacio para que los usuarios puedan comentar

Conocer el feedback de los clientes es de gran ayuda para saber si lo estamos haciendo bien o no. Por eso te recomendamos que al final de artículo abras un espacio para que los lectores puedan puntuar el post y dejar sus comentarios. Esto también es muy útil a la hora de establecer diálogo y crear comunidad y proporcionar una vía adicional para que potenciales clientes contacten contigo.

Proporciona botones de redes sociales

Por último, recuerda incluir botones para que a los usuarios que les haya gustado tu contenido puedan compartirlo en sus redes sociales y recomendárselo a otras personas. De esta manera tu artículo llegará a un público mucho más amplio, ganarás visibilidad y aumentarán tus posibilidades de ampliar tu cartera de clientes.

En Grupo Solnet somos especialistas en la creación de contenidos para despachos y bufetes de abogados. No dudes en contactar con nosotros. Estaremos encantados de ayudarte a conseguir los mejores artículos para tu página web o blog corporativo.

Resumen
Cómo escribir los mejores artículos para la web de tu despacho de abogados
Nombre del artículo
Cómo escribir los mejores artículos para la web de tu despacho de abogados
Descripción
En Grupo Solnet, especialistas en marketing de contenidos para abogados, queremos compartir contigo todas las claves para escribir con éxito artículos para la web o el blog de tu despacho o bufete de abogados.
Autor
Publisher Name
Grupo Solnet
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